Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

Сегодня, чтобы победить в конкурентной борьбе, мало выпускать качественные товары и продавать их по доступной цене. Нужно заинтересовать потенциальных покупателей своей продукцией.

Традиционная реклама давно уже вызывает у потребителей лишь раздражение. Зато креативные акции и оригинальная подача материала способны настроить людей на нужный эмоциональный лад.

Термин «креативная реклама» состоит из двух понятий:

  1. «Реклама» переводится с латинского как «выкрикивать, утверждать». В современном значении это распространяемая в той или иной форме информация, адресованная целевой аудитории и направленная на привлечение внимания, формирование и удержания интереса потребителей к продвигаемому продукту.
  2. «Креатив» переводится с английского как «творчество». Впрочем, этот термин тоже имеет латинские корни и произошел от слова «creatio» – «сотворение». Западные маркетологи ввели данное понятие в обиход в конце прошлого века.

То есть можно сказать, что креативная реклама – это творческая деятельность, использующая нестандартные идеи, методы и формы для продвижения объекта на рынок, а также для формирования и поддержания к нему лояльности аудитории.

С ее помощью маркетологи подталкивают людей к приобретению определенного товара или заказу конкретной услуги. Причем выбор потребителей может быть как осознанным, так и нет.

На примерах креативной рекламы можно понять, что используемые для продвижения тех или иных продуктов идеи представляют собой своего рода искусство, пусть и несущее утилитарные функции.

Такой маркетинг нельзя назвать творчеством в чистом виде, так как он изначально ограничен определенными рамками. Автор при создании проекта не ориентируется на свои предпочтения, а решает проблему заказчика. Креативность же процесса состоит в понимании, с какой целью и для кого именно разрабатывается конкретный продукт.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

  • Виды рекламы в маркетинге: плюсы, минусы и примеры
  • Продвижение через социальные сети: разработка стратегии и основные ошибки
  • Лучшие инструменты интернет-маркетинга: обзор платных и бесплатных

Любая креативная реклама – пример того, как работа специалиста по созданию желаемого образа с помощью использования элементов современного искусства делает возможным достижение нужного результата.

Сегодня, чтобы заинтересовать потребителя, его в первую очередь нужно удивить. Для этого при подготовке рекламы применяются решения, выходящие за рамки обыденного. Креатив – это, прежде всего, отступление от штампов.

С помощью креативной рекламы в сознании потребителя создается яркий, запоминающийся образ товара или услуги. Он выгодно выделяется среди прочих, что повышает конкурентоспособность предлагаемой фирмой продукции.

Для создания креативной рекламы используются самые современные маркетинговые инструменты: оригинальная графика, красивые слоганы, интересные тексты, аудио- и видеоматериалы. За счет всего этого она гораздо более эффективна, чем традиционная.

Есть мнение и далеко небезосновательное, что отечественная креативная реклама по качеству уступает западной. Но время от времени и российские маркетологи выдают довольно интересный продукт, и даже получают премии на международном фестивале рекламы «Каннские львы».

Самая запоминающаяся креативная реклама: примеры с описанием

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

У инопланетян тоже, оказывается, есть чувство юмора. Только вот смеются они над нашей бедой – вконец испорченной экологией планеты. Мы мусорим в собственном доме, поэтому достойны только такого отношения. Недаром слоган на постере призывает: «Давайте не будет посмешищем для Вселенной».

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

Установленный американцами на спутнике Земли флаг был изготовлен в Китае. И для того чтобы в этом убедиться, вовсе не обязательно лететь на Луну, достаточно посмотреть в телескоп Orion. Отличный пример креативной рекламы, рассказывающей о возможностях конкретного продукта.

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

«Бешеный кролик», работающий на батарейках Durasel, наших граждан давно уже раздражает. Сотрудники сингапурского рекламного агентства Grey пошли другим путем и рассказали историю в жанре черного юмора.

Девочка подумала, что старая игрушка пришла в негодность и выбросила ее. Но не тут-то было! Знаменитая батарейка позволила кукле вернуться из небытия с целью жестоко отомстить за «предательство». Слоган на постере соответствующий: «Некоторые игрушки никогда не умирают».

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

Еще один пример весьма креативной рекламы. Раньше компания Siemens у многих ассоциировалась лишь с качественными мобильными телефонами. Но кто сказал, что производимые фирмой пылесосы будут хуже? Они настолько бесшумны, что их работа никому не мешает даже во время важного мероприятия.

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

Пример креативной рекламы, созданной с помощью обыкновенного фотошопа. Денег на оформление подобной картинки косметическая компания Timotei потратила совсем немного, но полученный результат превзошел все ожидания!

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

Пример креативной, умной и даже полезной рекламы. Дело в том, что ее создатели не только подсказали посетителям Макдональдса, какое блюдо в какое время лучше есть, но и использовали для этого эффект солнечных часов. По тени от знака на крыше заведения действительно можно определить время.

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

Аспирин как лекарство в рекламе не нуждается. Но данный факт не помешал агентству BBDO из Нью-Йорка порадовать людей своим креативом.

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

Маркетологи парижского отделения Grey уверены, что творчество всё прощает, и даже вынесли эту мысль в качестве слогана. Весьма креативная реклама бренда Lego, которая нравится не только взрослым, но и детям.

Вас также может заинтересовать: Стратегический маркетинг: основа успешного развития компании

Примеры печатной креативной рекламы

Печатная реклама как форма продвижения товаров и услуг является самой древней. Долгое время именно она занимала лидирующие позиции на рынке и лишь относительно недавно начала проигрывать в этом отношении телевидению и Интернету.

Многие компании стали отказываться от размещения рекламы в газетах и журналах, мотивируя свое решение ее ограниченными возможностями. Конечно, печатное слово – это не запоминающаяся мелодия и, тем более, не видеоролик, но при должной фантазии автора впечатлить оно способно не меньше.

Всего на двух-трех страницах можно создать зрелищную историю. Взять, к примеру, креативную рекламу международной службы доставки DHL, разработанную агентством Shanghai J&J Advertising Co. Два журнальных листа разделены прозрачной вставкой, на которой изображен почтовый курьер.

Создатели рекламы намекают, что для доставки посылки требуется столько же времени, сколько нужно для перелистывания страницы.

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

Еще один пример креативной рекламы в журнале продемонстрировала бразильская компания по выпуску бикини совместно с агентством FNL. Ленточка-закладка между страницами играет роль тех самых бикини.

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

Печатная реклама может быть даже с элементами 3D. Картинка в журнале снабжена китайским фонариком, который можно надуть и получить эффект почти настоящего пузыря из жевательной резинки Arcor. Проектом занималось бразильское отделение рекламного агентства Leo Burnett в Сан-Паулу.

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

Еще один пример подобной креативной рекламы – работа специалистов WE Marketing Group для компании Clinique. Верхняя часть страницы нарезана тонкими полосками, что позволяет читателям своими глазами увидеть потрясающий эффект от новой туши для ресниц.

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

Не менее наглядна креативная реклама полосок для депиляции Epildou от агентства lg2. Две соседних страницы склеены между собой с помощью прозрачного клея. При их разделении следует характерный звук, и читатель видит результат косметической процедуры.

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

Реклама ноутбука от Apple Macbook Pro показывает потребителю, что толщина этого устройства не в пример меньше классических изделий и не превышает аналогичный показатель обычного журнала.

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

Бюстгальтеры от компании Wonderbra известны тем, что визуально улучшают форму груди и придают этой части тела дополнительный объем. Эффект пуш-ап можно наблюдать и на страницах журнала, в котором размещена реклама изделий. Стоит потянуть за веревочки, как грудь модели начинает подниматься.

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

Вас также может заинтересовать: Нативная реклама: почему она вытесняет другие форматы

Потрясающие примеры креативной наружной рекламы

  • Unitech.

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

Известнейшая индийская строительная фирма и агентство JWT из Дели подняли креативную рекламу на новую высоту как в прямом, так и в переносном смысле.

Наглядный пример того, что для продвижения товаров можно использовать какие угодно формы, даже макеты спичечных коробков. Собранная из них высотная постройка, рекламирующая новый коттеджный городок, – яркое тому подтверждение.

  • FedEx.

Служба доставки FedEx…

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

…работает намного быстрее своих конкурентов.

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

Пример креативной рекламы с использованием более сотни разнообразных GIF. Причем некоторые изображения менялись в зависимости от обстоятельств – погоды, событий и т. п.

  • Absolut Vodka.

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

В 2000 году на улице в Манхеттене компания разместила объемный рекламный щит. Обставленную мебелью из IKEA однокомнатную нью-йоркскую квартиру-студию «вписали» в форму бутылки Absolut.

  • Pantene.

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

Гигантские косички, прикрепленные к зданиям в Торонто, весьма наглядно показывают достоинства шампуня Pantene. Очень яркий пример креативной рекламы.

  • Tibits.

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

Вилка под деревом является рекламой вегетарианских ресторанов Tibits в Швейцарии.

  • Nike.

Чтобы заинтересовать потребителей новой моделью кроссовок Free Flyknit, маркетологи из Nike и специалисты шанхайского агентства Wieden + Kennedy решили «обуть» нарисованную на рекламном щите босую ногу в кроссовок. Трое работников «связали» его из специальных веревок прямо на глазах у заинтересованных зрителей.

  • Angry Birds.

Пример креативной рекламы, когда для привлечения внимания к продукции были использованы персонажи известной компьютерной игры Angry Birds. Задумка компании T-Mobile сработала крайне хорошо.

  • Bubble Gum.

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

Дети любят выдувать из жевательной резинки пузыри и соревнуются, у кого такой пузырь получится больше. И нет ничего удивительно в том, что за полетом сделанного якобы из Bubble Gum огромного воздушного шара с интересом наблюдает множество людей.

  • Volkswagen.

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

Оригинальности данного решения можно только позавидовать.

Примеры креативной рекламы на машинах

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

Примеры креативной рекламы в России

  • S7 Airlines.

Наверное, самая креативная реклама у отечественного авиаперевозчика S7 Airlines. Многие проекты данной компании были отмечены наградами, в том числе и на фестивале «Каннские львы». Но маркетинговая команда фирмы на этом не остановилась и доказала, что запас уникальных идей у нее неисчерпаем.

Чего стоит один только проект под названием «Гравитация просто привычка», в котором принимали участие звезды Интернета и известные музыканты – американские инди-рокеры «Ok Go!». А снятый в невесомости ролик побил все рекорды по просмотрам в Сети: более 50 миллионов за сутки – и это только на Facebook!

Автором концепции явилась молодая волгоградская команда TUTKOVBUDKOV, которая до этого уже успела получить несколько Гран-при на национальных фестивалях.

  • Mars.

Первым в истории российского представительства лауреатом «Каннского льва» стал отечественный производитель шоколада, кормов для животных и других товаров повседневного потребления. Примеров креативной рекламы у данной компании много, причем разработанные проекты имеют как чисто коммерческую, так и социальную направленность.

К примеру, идея «Солнце для лучшего друга», которая и получила заветный приз, посвящена адаптации людей с синдромом Дауна через их работу в приютах для животных. Разрабатывался проект специалистами агентства BBDO Moscow для бренда собачьих кормов Pedigree.

  • ГК ПИК.

Строительная фирма ПИК в соавторстве с агентством Leo Burnett Moscow также может похвастаться примерами по-настоящему креативной рекламы. Несколько роликов, вышедших в рамках кампании «#Влюбляйтесь», стали невероятно популярными в Сети, понравились телезрителям и претендовали на самые высокие места рекламных фестивалей.

  • ЦИАН.

Креативная реклама от этого сервиса продажи и аренды недвижимости является примером настоящего искусства, где самым причудливым образом переплелись эстетика Тарантино, стихи Бродского и полуэротические сцены. Этот ролик не только с успехом демонстрировался на телевидении, но и стал вирусным в Интернете.

Рекламные приемы

Ассоциации

Заставьте зрителя ассоциировать себя с рекламой и ее персонажем. Покажите ему тот мир в котором он сейчас живет, а затем то, что ему еще недоступно без вашего товара. Например, как в этой рекламе Nike:

Метод фокальных объектов

Присоедините к продукту, который вы рекламируете, признаки случайных объектов. У вас возникнет множество необычных сочетаний — постарайтесь развить их с помощью свободных ассоциаций.

План действий:

  • Выберите объект, который будете рекламировать (фокальный объект);
  • Выберите 3–5 случайных объектов, «ткнув пальцем в небо»;
  • Выделите особенные и характерные свойства у этих случайных объектов;
  • Сложите фокальный объект и особенные свойства случайных объектов — у вас получатся необычные сочетания;
  • Развивайте эти сочетания.

Например, вы рекламируете ноутбук. Откройте любую книгу и на случайных страницах выберите случайные слова. Мне попались «дракон», «гном» и «костер» из книги «Хоббит, или Туда и обратно». Теперь давайте определимся с характерными свойствами.

Дракон:

  • Большой;
  • Страшный;
  • Злобный;
  • Мощный;
  • Огнедышащий;
  • Летающий;
  • Алчный.

Гном:

  • Невысокий;
  • Плотный;
  • Сильный;
  • Выносливый;
  • Бородатый;
  • Сильные связи внутри группы;
  • Ксенофобия.

Костер:

  • Горячий;
  • Яркий;
  • Опасный;
  • Можно приготовить пищу;
  • Оружие;
  • Тепло.

Попробуем описать ноутбук через эти свойства.

Ноутбук+дракон: очевидно, что наш ноутбук мощный как дракон, с большой диагональю экрана; страшный и злобный нам не подходят; огнедышащий — пламя дракона уничтожает все на своем пути, любые преграды, точно так же, как и наш ноутбук с легкостью справляется с любыми задачами; летающий, значит, быстрый; алчность как склонность к получению материальных благ, я бы трансформировал в идеальное мобильное устройство для работы, которое поможет пользователю зарабатывать в любом месте.

Ноутбук+гном: несмотря на большую диагональ экрана, сам корпус ноутбука достаточно компактный; силу мы уже описали через дракона; выносливый, значит, долго держит батарею — 10–12 часов; бородатый — я бы сказал, что он красивый, но это, конечно, дело вкуса; сильные связи внутри группы — хорошо развита экосистема и взаимодействие с другими устройствами той же фирмы; ксенофобия — нет разъема USB-C.

Ноутбук+костер: горячий, теплый, опасный — я бы объединил эти свойства и сыграл на противоположности, что наш ноутбук не греется, у него хорошая система охлаждения; яркий, значит, хороший дисплей с высоким разрешением, например, 2К; можно приготовить пищу — опять рассмотрим ноутбук, как средство для работы и получения денег, на которые можно прокормить семью; оружие — инструмент для работы.

Кстати, на сайте студии Артемия Лебедева, есть «Матрица идей» , которая автоматически подбирает случайные слова — идеально подходит для этого метода.

Синектика

Прием, основанный на поиске аналогий между объектами. Аналогии могут быть различные: материальные, символические, графические, словесные, прямые, отдаленные, по форме, структуре, функции и так далее.

Человек привык постоянно устанавливать связи между словами, мыслями, чувствами и объектами, особенно часто в сознании воспроизводятся пережитые ранее моменты. Аналогия — хороший возбудитель этих эмоций, которые, в свою очередь, стимулируют творческие возможности. Самые известные примеры аналогий:

Прямая аналогия

Ее суть — найти похожие решения задач, бизнес-идей, сходных процессов в других областях знаний, а затем адаптировать их под свои нужды.

Реклама фермерской ярмарки

Личная аналогия

Предлагает представить себя в роли рекламируемого объекта и попытаться рассуждать о «своих» ощущениях и решениях рекламной коммуникации.

Фантастическая аналогия

Постройте рекламу с помощью фантастических образов или ситуаций. Мысленное использование фантастических средств часто помогает обнаружить ложные или лишние ограничения продукта.

Реклама 3D телевизора Panasonic

Главное в синектике — отказывайтесь от очевидных решений. Определите главные трудности, которые мешают вашему продукту, и найдите идеи с помощью аналогий.

Создавайте интересные викторины

Чтобы понравится людям, нужно говорить о них. Им не интересно слушать о вашем бренде, они хотят знать больше о себе. Все с удовольствием нажмут на рекламу, если она предложит им узнать, на какого персонажа M&M они похожи или как они умрут в Игре Престолов.

 Сделайте брендовую карту города

Этот вид продвижения лучше всего работает для туристических фирм и сетевых ресторанов. Туристы будут рады бесплатной карте города с достопримечательностями и, скорее всего, не выпустят ее из рук в течение всего путешествия. При этом обозначенные на ней локации вашего бизнеса будут постоянно напоминать о себе.

Не забывайте о сборнике купонов

Купоны сегодня повсюду: промо-коды, сайты купонов, страницы газет со скидками. При этом сборники купонов до сих пор пользуются популярностью. Чаще всего они ориентированы на туристов и предлагают скидки на посещение музеев и популярных достопримечательностей.

Ссылайтесь на поп-культуру

Чтобы привлечь внимание и запомниться, ссылайтесь в своей рекламе на знаменитостей, популярные фильмы или парадируйте танцевальные движения.

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

 Используйте игру слов

Необычная игра слов может запомниться надолго, но подкрепите ее изображением – и о вашей рекламе будут вспоминать снова и снова.

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

 Выходите за рамки

Всегда очень приятно видеть необычные рекламные щиты – с эффектом 3D и объемными элементами.

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

 Раздавайте брендовые мелочи

Раздавая потребителям ручки, футболки, сумки с изображением вашего бренда, вы обеспечиваете себя дополнительной ненавязчивой рекламой.

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

 Примеры самой креативной и весёлой рекламы

Стеклянные полы – ваще агонь!

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

Очень качественные зеркала.

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

 Стеклянные лестницы – это круто!

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

 С качественной подушкой сон такой, что возможно всё!

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

Фитнес-клуб делает всех красотками.

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

Nike. Из чего же сделаны наши девчонки?

Продолжаем тему феминизма, но уже в более изящном формате.

Перевоплощение главного героя и некий бунт против системы консервативных устоев общества показан в ролике Nike «Из чего же сделаны наши девчонки?»

В ролике мы наблюдаем только девочек (мальчиков оставили за скобками). Сюжет сделан на фоне движения феминизма и гендерного превосходства. Плохо ли, что в обществе есть такие движения и настроения, нельзя сказать однозначно. А вот то, что «Найк» это красиво обыграл – это факт. Количество просмотров говорит само за себя.

Такая реклама работает так: месседж от ролика доходит до глубины сознания и закладывает там некий код поведения. При встрече с брендом код будет активирован и создаст вокруг бренда позитивный образ. Это будет не просто цепочка «деньги-товар», а нечто большее.

 Reebok – скандальная реклама «об иглах и лицах»

Reebok в российском инстаграм-профиле разместил серию фотографий девушек с феминистскими лозунгами. Самый скандальный из них звучал так: «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо». Почти сразу после публикации пост был удален и перезалит, но уже без этой фразы.

А хештег с поста нивкакиерамки менее чем за сутки был использован более 2500 раз. Упоминаемость бренда за два дня возросла на 193%. Точно нельзя сказать больше пользы или вреда принесла эта реклама, но шума она точно сделала много.

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

Скандальная реклама в России делается достаточно редко, а в Америке это частое явление. Такая реклама позволяет пробиться до потребителя сквозь информационный шум, чаще всего это делается с помощью эксплуатации сексуальной тематики.

 Ред-булл и прыжок со стратосферы

Главным героем проекта Red-Bull Stratos был австриец Феликс Баумгартнер. Он установил сразу три мировых рекорда.

  1. Скорость свободного падения. Феликс стал первым человеком который преодолел сверхзвуковой барьер и достиг скорости 1342 км/ч.
  2. Высота прыжка. Аэростат поднялся на высоту 39 045 м. После чего наш герой сказал: «Я возвращаюсь домой». Открыл люк и шагнул вниз.
  3. Дистанция свободного падения. 36 402 м в состоянии свободного падения провел Феликс, после чего раскрыл парашют.

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

В дополнение еще один рекорд, установленный Red Bull Stratos – 8 миллионов зрителей наблюдало в YouTube в прямом эфире за прыжком.

Подготовка всей компании заняла несколько лет. Риски были огромными, т.к. человек мог погибнуть от вибраций и неконтролируемого вращения. Все же этот проект был доведен до конца. Red Bull вписал имя своего бренда в страницы истории на века.

Nike – Just do it

80-е годы идет ожесточенная борьба за потребителя между Nike и Reebok. В 1987 году компания Reebok обходит своего конкурента, заработав 1,5 млрд долларов США.

Именно после поражения компания Nike обращается за помощью в агентство WIEDEN & KENNEDY. Руководство решает, что у компании должен быть собственный запоминающийся лозунг. Лозунг был придуман за сутки до презентации. Не только в России все делают в последний день).

Ден Виден (глава рекламной кампании) придумал лозунг под впечатлением от слов преступника. А если быть точным, убийцы.

yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7 - Креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять. Цель креативной рекламы

Его звали Гэри Гилмор. Когда убийце был назначен смертный приговор, последней его фразой было: «Let’s Do It» (Давайте сделаем это!)

Только представьте, человеку суждено умереть. Обычно преступники раскаиваются, плачут, скорбят о содеянном… А тут парень говорит: «Давай сделаем это!». Наверно, в этом Ден Виден увидел какую-то силу.

Первый ролик с новым лозунгом был выпущен в 1988 году. На нем 80-ти летний мужчина Уолт Стак бежал с голым торсом по мосту, рассказывая о своей жизни и эмоциях. А в конце на весь экран красовалась надпись «Just do it».

Уже в следующем году Nike значительно отрывается вперед и держит лидирующую позицию последующие 10 лет.

Бренд Nike в 2019 году по версии журнала Forbes оценивается в 36,8 млрд долларов. В списке 40 самых дорогих спортивных брендов он занимает первую строчку, а Reebok 10-ю со стоимостью всего 800 млн.

Источники
_https://sales-generator.ru/blog/primery-kreativnoy-reklamy/
_https://zen.yandex.ru/media/kinetica/tehniki-sozdaniia-kreativnoi-reklamy–5a17f02c57906a26f2ca810c
_https://rusability.ru/internet-marketing/23-kreativnye-idei-dlya-reklamy-pered-kotoroj-nevozmozhno-ustoyat/
_https://fishki.net/1641412-37-primerov-samoj-kreativnoj-i-vesyoloj-reklamy.html
_https://www.obrazstroy.ru/blog/10-reklamnykh-kampaniy-kotorye-udivlyayut/
_https://videoinfographica.com/creative-ads-vol1/

Рейтинг
( Пока оценок нет )
admin/ автор статьи
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Декоринфо